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营销有道 打造民族第一涂料品牌

时间：2012/11/25 9:57:22  作者：小王子  来源：网络转载  查看：58  评论：0
内容摘要：民族品牌是好运漆独特的销售卖点之一。其原因在于虽然现在我国涂料市场品牌众多，但是知名的品牌大多来自国外。国内涂料在人们的心理人之空间里还存在空缺，因而着力打造民族品牌，对于好运漆涂料而言具有很大的便利条件。 因为其对我国的民俗文化以及国人心理了解相对来说较为深刻，对国人...
    民族品牌是好运漆独特的销售卖点之一。其原因在于虽然现在我国涂料市场品牌众多，但是知名的品牌大多来自国外。国内涂料在人们的心理人之空间里还存在空缺，因而着力打造民族品牌，对于好运漆涂料而言具有很大的便利条件。
    因为其对我国的民俗文化以及国人心理了解相对来说较为深刻，对国人的消费习惯也较为熟悉，因此能充分挖掘国人心理，吸引消费者的注意。因此，好运漆在给自身起品牌名时，便运用“好运气”的谐音，暗合国人追求好运、追求幸福的心理，同时其也在表明使用好运漆涂料，便能给人们带来好运气的寓意。这对国人来说，无疑是一个鼓动，是一个促使他们产生购买行为的重要带动点。
另外，好运漆的定位语和宣传语也贴合了自身产品的特色。如“好运漆创造美好生活——一生好运，从健康好运漆开始”，“好运漆好运到家，富贵荣华”，进一步点明好运漆所带来的心理附加值，即健康没好的生活。此外，这句话也道出了好运漆的另一个特点：健康漆概念。
    随着近年来健康环保的概念不断被提出，各行各业都刮起了低碳环保风。好运漆涂料业抓住此次机遇，不断引进国际先进技术，研发生产出VOC含量更加低，更适合各种年龄阶层人使用的家装涂料。稍微留意一下好运漆的产品外包装，我们便可以发现，其外观以蓝色、绿色为主，包含蓝天白云青草地。这一色调的组合，寓意非凡，融合了好运漆的各种卖点。如蓝色代表先进的科技，绿色代表着健康，二者的组合便代表了好运漆运用发达的科技创造研发更多的适合人们居住的家装环境。
“上华凌看看，到美居逛逛”是乌鲁木齐人在家庭装修、采购建材时的口头禅。作为西部乃至中西亚地区最大的建材商品市场，华凌和汇美居不仅是涂料企业进军新疆的必争之地，更是产品西出中亚各国的重要通道。
华凌综合市场
    该市场位于乌鲁木齐市水磨沟区，规划占地面积1500亩，已投入营运的建筑面积100多万平方米，以各类建筑装饰材料、家具、家电、二三类机电、日用百货批发零售为主，内设12大类、50多个专业类别的市场。
    其中，市场南部区域的三大营运主楼：建筑面积32万平方米的“华凌国际商贸广场”、建筑面积21万平方米的“华凌贸易城”以及建筑面积达30万平方米的“华凌陶瓷洁具城”，气势恢宏，是乌鲁木齐市标志性的商业建筑之一。
    市场内有工商、税务、质量监督、二类口岸、银行、邮电、通信、信息网络、货运搬运、治安、消防等全方位为经营厂商服务，并有通达市内各处的公交车在市场内始发或经过市场，交通十分便利，来自全国近万家知名厂商在市场内直销，日客流量10余万人次以上、车流量上2万余台次。
华凌综合市场1999年就已经被原国家经贸委、国家内贸局确定为全国重点联系批发市场;2006年3月又被国家商务部确定为全国首批重点联系市场。

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标签：营销 打造 民族 第一 涂料 
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